El clima está cambiando, y la moda también
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Written by Ivet Puig
25.10.21

Con motivo del Día Internacional Contra el Cambio Climático celebrado este domingo y con la Conferencia de las Naciones Unidas contra el Cambio Climático (COP-26) a la vuelta de la esquina, recuperamos el ‘Conscious Report 2021’ de la plataforma global de compra Lyst en el que se repasan las ideas y movimientos que están dando forma a una industria de la moda cada vez más inclinada a la sostenibilidad.

Cada vez vemos más marcas a nuestro alrededor que están iniciando esfuerzos para alinearse con las demandas de los consumidores y también son más las personas que están replanteándose la forma en la que quieren comprar y relacionarse con la ropa.

Pero, ¿qué está ocurriendo a gran escala? ¿Qué tendencias se han detectado en la industria de la moda durante 2021?

Crecimiento del streetwear, en clave responsable

No es la primera vez que hablamos del crecimiento del streetwear. Ya era una categoría en expansión antes de la pandemia, pero con la llegada del coronavirus dio un salto exponencial. Su éxito llegó para quedarse pero ahora lo hace en clave consciente y, sobre todo, aplicado a zapatillas o sneakers.

Según el informe de Lyst, de un año para otro, las búsquedas de zapatillas hechas con materiales reciclados han aumentado un 55%, mientras que las zapatillas con materiales biodegradables han aumentado un 348% el número de visitas en el portal.

Asimismo, el interés por las zapatillas veganas se ha incrementado un 67% después de que Nike lanzara una versión vegana de las Air Jordan de la mano de Billie Eilish el pasado mes de septiembre.

Más cerca de casa, marcas que utilizan materiales veganos, como Saye, o biodegradables, como Flamingos’ Life, están experimentando un crecimiento a gran velocidad.

D.R. Via Instagram @Saye

El nuevo vintage

Con el fin de evitar los residuos textiles son muchos los diseñadores emergentes que están apostando por modelos más circulares que reaprovechan piezas y tejidos antiguos para darles una nueva vida. El informe destaca el caso de Marine Serre, la diseñadora que se define a ella misma como “eco-futurista” y que solo utiliza materiales de segunda mano, excedentes y tejidos reciclados.

También la joven diseñadora norteamericana Emily Bode, se inspira en telas antiguas y reconstruye prendas con historia y, además, es una de las marcas predilectas de Harry Styles.

En este punto, los datos también hablan de crecimiento. En concreto, las búsquedas de vaqueros upcycled han aumentado un 321% al mismo tiempo que se ha detectado un salto del 117% en la demanda de prendas upcycled, recicladas o reconstruidas en Lyst de año a año.

D.R. Via Instagram @bode

Innovación y ciencia al frente de la transformación

En muchos casos es el desarrollo I+D aplicado a nuevos materiales el que está liderando la transformación de la industria de la moda. De hecho, según el informe, gran parte de la innovación en la industria de la moda transcurre ahora en un laboratorio, en lugar de los estudios de diseño.

Todo tipo de marcas están apostando por nuevos materiales que tienen por objetivo ser más respetuosos con el medio ambiente y substituir a otros de alto impacto. En este contexto, han surgido varios materiales que se producen a base de fruta, como el exitoso Piñatex procedente de la piña o el Vegea, confecccionado a partir de uvas.

Entre los muchos ejemplos que encontramos de marcas que apuestan por este tipo de materiales, Stella McCartney es seguramente una de las pioneras en el sector del lujo, introduciendo en sus colecciones piel elaborada a base de setas (Mylo).

El informe también ha detectado que este tipo de materiales tienen una aceptación bastante más alta en el sector del calzado y, de hecho las zapatillas veganas on la prenda más demandada del año dentro de la categoría de prendas ‘conscientes’.

La comunidad es clave

Muchas marcas con compromisos conscientes y responsables se sirven de las redes sociales para construir relaciones duraderas con sus consumidores, creando una comunidad con sentimiento de pertenencia que les permite trabajar con nuevos modelos de negocio como el pre-order y así, evitar la sobreproducción.

Al mismo tiempo, los consumidores se sienten atraídos por la cercanía y la honestidad de la marca y la sensación de exclusividad, al tratarse de ediciones limitadas o de colecciones con pocas unidades.

Un claro ejemplo de ello es la marca española Laagam, que ha creado un exitoso modelo de compra bajo demanda. A nivel internacional también ha funcionado para otras marcas como Telfar, Khaite o House of Sunny.

Según Lyst, en el último año la demanda de artículos pre-order ha aumentado un 64%, una tendencia que según el portal se ha visto claramente impulsada por la pandemia y la necesidad de repensar modelos de producción.

D.R. Via Instagram @laagam

Cambio de paradigma

Hasta hace no mucho tiempo las marcas impulsaban a sus consumidores a adquirir la novedad de una forma más o menos constante. Aunque esto sigue ocurriendo, ahora las reglas han cambiado y cada vez son más las marcas que apuestan por la calidad de sus prendas, animando a los consumidores a cuidar sus productos para alargar su vida.

En All About Magazine, recientemente hablamos de una iniciativa de reparación impulsada por Manolo Blahnik de la mano de The Restory, un servicio de reparación de accesorios de lujo. Pero también otras marcas como Patagonia, Nudie Jeans, Barbour y Levi’s han incorporado este tipo de servicios en sus infraestructuras.

Sin embargo, las prendas denim son la categoría que más búsquedas recibe en el marco de la reparación.

 

A partir del próximo lunes 1 de noviembre, líderes políticos de todo el mundo se reunirán en Glasgow para aumentar la ambición climática y tomar medidas para la reducción del impacto de la actividad humana sobre el planeta. Aunque parece que a nivel sectorial la moda está encaminada en la buena dirección, las decisiones tomadas durante las próximas semanas podrían tener un efecto mucho más trascendental y transversal para la industria de la moda y más allá.

El clima está cambiando, y la moda también

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