Karl Lagerfeld y Cara Delevigne saludan al acabar uno de los desfiles más icónicos de Chanel, en el que la firma convirtió el Gran Palais en un supermercado.
Repaso de una década marcada por la sostenibilidad y el ‘streetwear’
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Written by Ivet Puig
9.05.20

En un momento en que la industria de la moda y el mundo en general se encuentran ante una gran incertidumbre, echamos la vista atrás hacia la década 2010 – 2020 para entender los cambios que se produjeron y que sentaron las bases de un presente que podría ser efímero.

La llegada del streetwear en el sector del lujo y la sostenibilidad fueron las principales tendencias que marcaron la década que dejamos atrás al empezar el 2020. Así lo indica un estudio publicado por la plataforma de reventa de prendas de lujo y alta gama, The Real Real. Aunque el informe analiza los comportamientos de sus miembros y los datos acumulados en la última década, las conclusiones del estudio dibujan, en líneas generales, los cambios que experimentó la industria de la moda y no solo el mercado de segunda mano.

El informe subraya que la generación milenial, que comprende todas las personas nacidas en las dos últimas décadas del siglo XX, determinó gran parte de dichas tendencias puesto que adquirió poder de compra por primera vez. De hecho, pasó de ser el segundo grupo demográfico más pequeño, a ser la generación que más gastó en productos de segunda mano. Especialmente en aquellas piezas más caras, consideradas una inversión.

Quizás esto explica por qué en la década iniciada en 2010 el streetwear -o moda urbana- revolucionó el sector del lujo pasando de formar parte de un nicho de mercado, a ser una tendencia mainstream o lo más popular. 

Esto fue, entre otros factores, gracias a nuevos procesos creativos y de distribución. “Las colaboraciones y colecciones limitadas atrajeron a las masas y elevaron la demanda a niveles impensables, desdibujando los límites entre streetwear y lujo”, explica Sean Conway, experto en streetwear y calzado deportivo en The Real Real.

No debería sorprendernos pues, que la neoyorquina Supreme fuera la marca con el valor de reventa mas fuerte de la década, por encima de cualquier otra firma de lujo.

El streetwear fue una de las tendencias protagonistas de la década 2010-2020Detalles de la colección Otoño - Invierno 2018 de Alexander Wang. Prueba de que la moda urbana se apoderó de las pasarelas durante la década. D.R. Cortesía de la marca.
El streetwear también se integró en la colección primavera verano 2016 de ChloéTambién lo confirma este look que pertenece a la colección Primavera - Verano 2016 de Chloé. D.R. Cortesía de la marca.

En paralelo, la década vio como marcas y consumidores abrieron los ojos ante el impacto de la industria de la moda sobre el planeta. Tanto diseñadores establecidos como emergentes empezaron a experimentar con prácticas más sostenibles y, especialmente hacia el final de la década, los consumidores empezaron a decantarse por productos respetuosos con el medio ambiente.

Solo en los dos últimos años, el número de búsquedas de marcas sostenibles en el mercado de segunda mano se multiplicó por 3,6. Stella McCartney fue la marca sostenible más vendida en The Real Real en este período de tiempo.

El estudio también revela una clara obsesión por los logos a lo largo de la década. De hecho, todos los productos con este símbolo tuvieron un valor de reventa casi dos veces mayor, que aquellos sin él.

“Desde el clásico Chanel, hasta Off White, pasando por Marine Serre. Más que nunca las marcas están adoptando logos que las definan mientras que la fuerte demanda continua revalorizando las piezas con logo en la entrada de una nueva década”, asegura la responsable del departamento de Mujer en The Real Real, Sasha Skoda.

Editorial "Planet Earth is the new trend" con el que Vogue Portugal quiere reflexionar sobre el impacto del ser humano en el planeta.Fotografía de Luca Meneghel para una editorial de Vogue Portugal titulada "El planeta Tierra es la nueva tendencia". D.R.
Imagen que ejemplifica la obsesión por los logos observada a lo largo de la década 2010-2020Logomanía en la colección Otoño - Invierno 2018 de Fendi. D.R. Cortesía de la marca

Pero, sin duda, la década pasada fue un tanto nostálgica. Por ello, las piezas vintage se convirtieron en pequeños tesoros del pasado que llamaron especialmente la atención de los milenial. Solo en los últimos dos años, la búsqueda de prendas vintage aumentó un 830%.

Por último, la moda adoptó la fluidez de género tanto en pasarelas, como en alfombras rojas, editoriales de revistas e, incluso, en los hábitos de los consumidores. En este sentido, los diseñadores experimentaron con shows mixtos y unisex, voces influyentes reclamaron una industria más inclusiva y los consumidores no tuvieron miedo a comprar en ambos departamentos.

Ejemplo de ello es que desde 2017 las compras de zapatillas de hombre por parte de mujeres se multiplicaron por 3,5. Mientras que las compras de bolsos por parte de hombres se multiplicaron 1,6 veces.

En el intento de sacar conclusiones de los últimos diez años,  el informe también observó que el cambio de directores creativos al frente de algunas marcas definitivamente contribuyó a revalorizar sus productos en el mercado de segunda mano. Es el caso de la llegada de Daniel Lee a Bottega Veneta, que convirtió los precios de reventa en cuatro veces más fuertes. Y también de Kim Jones en Dior Men, quien revalorizó el producto 5,2 veces.

Pero tal y como apunta Skoda también influyeron en las tendencias del momento. “Los diseñadores más influyentes de la década tuvieron un impacto enorme en la aparición de distintas ‘tribus’ de moda”. Entre ellas, los seguidores del minimalismo de Phoebe Philo o los amantes del “más es más” que representa Alessandro Michele en Gucci.

Tampoco podemos olvidar el nacimiento de una nueva fuente de influencia que llegó para quedarse: las redes sociales. Según Skoda tales plataformas “contribuyeron a la vuelta de los años 90 y están definiendo una nueva era en la que reina el estilo personal”.

Aunque estos cambios ya estaban asumidos, la década que acaba de empezar nos ha enseñado a no dar nada por sentado. La crisis provocada por el Coronavirus ya ha obligado a empresas y profesionales a cambiar sus planes y modelos de negocio, mientras que consumidores reflexionan sobre sus prioridades y decisiones de compra. Como dijo la novelista y escritora británica, Margaret Drabble, “cuando nada es seguro, todo es posible”.

Funda de móvil con forma de oso de Moschino. Moschino y la cultura pop han ido de la mano con Jeremy Scott como director creativo. El oso es solo uno de los múltiples símbolos que utilizó el diseñador, sin embargo, uno de los más populares. D.R. Cortesía de la marca
Uno de los desfiles más relevantes de la década fue este de Dolce & Gabbana en el que la casa italiana invitó a influencers y celebrities a pisar la pasarela. Dolce & Gabbana consiguió colocar uno de sus desfiles entre los más memorables de la década al invitar a celebrities e influencers a subirse a la pasarela para su colección Otoño Invierno 2017. D.R.
Gigi Hadid en el desfile Primavera Verano 2017 de Tommy Hilfiger. Desde su debut en un desfile de Desigual en 2014, Gigi Hadid no ha hecho más que escalar hasta convertirse en la modelo de la década. No solo ha sido modelo y musa de las grandes firmas de moda, también colaboró con Tommy Hilfiger diseñando cuatro colecciones consecutivas. D.R.
Uno de los bolsos más deseados de la década 2010-2020 fue este Céline de la colección Luggage. El bolso Luggage de Céline se hizo omnipresente en el street style al inicio de la década en todos sus colores y tamaños. D.R. Cortesía de Vestiaire Collective
Sin duda, Phoebe Philo fue una de las diseñadoras más relevantes de la década. Phoebe Philo al frente de Céline (2008-2018) fue una de las diseñadoras de la década, conquistando a miles de mujeres con sus propuestas minimalistas. D.R.
Los mocasines con pelo de Gucci. Aunque los mocasines de Gucci han sido un clásico durante décadas, esta versión con pelo y talón al aire atrajo a las masas desde el mismo momento de su lanzamiento en 2015. D.R.
Alessandro Michele, director creativo de Gucci, saluda al final de uno de sus desfiles. Precisamente, Alessandro Michele llegó a Gucci en 2015 y sorprendió positivamente con su estética basada en el "más es más". D.R.
La colección rockstud de Valentino se identifica fácilmente por las pequeñas tachuelas que decoran zapatos, bolsos y otros accesorios. Aunque el lanzamiento de los zapatos Rockstud de Valentino se remonta al año 2010, todavía en 2019 Jennifer López los llevó demostrando que este modelo conocido por sus tachuelas fue mas que una tendencia pasajera. De hecho, Valentino sigue produciendo esta colección. D.R. Cortesía de la marca.
Kendall Jenner fue una de las modelos de la década. Aquí desfila en el debut de su amigo Ricardo Tisci en Burberry. Kendall Jenner empezó su carrera de modelo en 2009 pero no fue hasta 2014 que desfiló para grandes marcas como Marc Jacobs, Chanel o Givenchy. Desde entonces ha protagonizado numerosas campañas y colecciones. En la foto, Jenner desfila en el debut de su amigo Ricardo Tisci en Burberry. D.R. Cortesía de la marca.
Las zapatillas fueron una de las tendencias que marcaron la década 2010-2020 Las zapatillas se convirtieron en el calzado de la década colándose incluso en desfiles de alta costura. Las Balenciaga Triple S fueron uno de los modelos más deseados. D.R. Cortesía de la marca.
El desfile de Jacquemus en la Provenza francesa fue una sensación en Instagram. Instagram fue otro de los protagonistas de la década y llegó para quedarse revolucionando la forma de pensar, vender y consumir moda. Una de las marcas con más éxito en la plataforma es Jacquemus. Las fotos de su desfile en la Provenza francesa en 2019 dieron la vuelta al mundo a través de la red. @jacquemus via Instagram.
Karl Lagerfeld y Cara Delevigne saludan al acabar uno de los desfiles más icónicos de Chanel, en el que la firma convirtió el Gran Palais en un supermercado. Para la colección Otoño Invierno 2014 de Chanel, Karl Lagerfeld transformó el Grand Palais de París en un supermercado. D.R. Cortesía de la marca.
Repaso de una década marcada por la sostenibilidad y el ‘streetwear’

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